Блог

May 23, 2023

Что такое #WaterTok?

#WaterTok стал благом для компаний, производящих ароматизаторы для воды, поскольку энтузиасты выкупили их.

#WaterTok стал находкой для компаний, занимающихся ароматизацией воды, поскольку энтузиасты скупают полки сиропов без сахара. Но когда напиток перестает быть водой?

Кредит...Видео Эми Ломбард

Поддерживается

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. давать каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Амелия Ниренберг

Когда Бригитт Рамирес и ее семья поехали в Хьюстон на концерт Тейлор Свифт, она сделала очень важную остановку. На самом деле трое: TJ Maxx, TJ Maxx и TJ Maxx.

Макс. 33-летняя Рамирес, учительница истории США в 11-м классе, охотилась за сиропами без сахара, которые ее коллеги-энтузиасты ароматизированной воды вычистили из единственного TJ Maxx возле ее дома в Южном Техасе.

Ее план состоял в том, чтобы добавить их в водопроводную воду, налить смесь в стакан Stanley, снять на видео, как она это делает, и (надеюсь) стать вирусным на TikTok.

«В итоге я нашла там действительно хорошие сиропы», — сказала она.

В этой последней главе американской одержимости гидратацией жаждущие пьют воду из-под крана, чтобы все могли ее увидеть в TikTok под баннером #WaterTok. Они демонстрируют тщательно организованные «водные бары», наполненные сиропами без сахара, низкокалорийными порошками со вкусом конфет Skittles и Nerds и яркими стаканами.

Некоторые стали влиятельными лицами в этом процессе. Всего лишь один из «рецептов» этих водных миксологов — три порции того, пакет того — способен значительно увеличить продажи. Несколько компаний, производящих ароматизаторы для воды, заявили, что за последние несколько месяцев они распродали свою продукцию, и в результате их доходы стремительно растут.

«Было время, когда наш кокосовый ананас Stur был распродан за несколько недель, потому что некоторые люди делали из него напиток Dole Whip», — сказал Нил Премкумар, основатель компании Stur, которая продает смеси для напитков, в которых используются натуральные ингредиенты.

Он сказал, что выручка Stur выросла более чем вдвое за первые четыре месяца этого года по сравнению с последними четырьмя месяцами 2022 года.

С тех пор, как в марте появился #WaterTok, компания Jordan's Skinny Mixes восемь раз продала ярко-синий сироп Mermaid без сахара с нотками цитрусовых, ананаса и кокоса.

Компания была основана 14 лет назад и продемонстрировала рост во время пандемии, сказала Дана Пэрис, ее директор по маркетингу. Но #WaterTok «помог превратить Jordan’s Skinny Mixes из этого секретного маленького бренда в более известное имя», — сказала она. В апреле продажи электронной коммерции выросли на 143 процента по сравнению с прошлым годом.

Его веб-сайт открывается баннером, подтверждающим эту тенденцию: «Катайтесь на волне, пока мы (и весь TikTok) восхитительно напитываемся водой!» Он также включает извинения, когда покупатель делает заказ: «ВНИМАНИЕ: ОЖИДАЙТЕ ЗАДЕРЖКУ ДОСТАВКИ».

В частной группе Skinny Mixes в Facebook энтузиасты обмениваются советами о том, где купить сиропы, и обмениваются рецептами воды.

Меган Андерсон, влиятельная женщина старше 40 лет, которая снимает видеоролики #WaterTok и живет за пределами Форт-Уэрта, штат Техас, говорит, что люди ходят в три разных магазина только в поисках вкуса.

«Полки уничтожаются», — сказала 48-летняя г-жа Андерсон.

По словам Андреа Рамирес, менеджера по анализу потребительского рынка, продажи кокосового сиропа без сахара Torani с марта выросли вдвое. Компания существует с 1925 года и, пожалуй, наиболее известна своими кофейными ароматизаторами.

В прошлом месяце г-жа Рамирес провела первичное исследование тенденций в области водных ресурсов, «потому что это было такое странное явление», сказала она. Она представила свои выводы в PowerPoint под названием «Давайте поговорим о ВАТЕРТОК».

Первоначально эта тенденция была встречена насмешками в Интернете, а критики назвали энтузиастов #WaterTok «колибри», что, по словам некоторых влиятельных лиц, выглядело сексистским.

Те, кто продвигает эти сиропы и порошки, часто имеют свои собственные партнерские ссылки на продукты, а компонент спонсорства также вызвал некоторую негативную реакцию, говорит Тиффани Фергюсон, создательница YouTube-шоу «Интернет-анализ», в котором она глубоко погружается в популярные онлайн-тенденции.