Блог

Jun 23, 2023

Как TikTok дает поколению Z и работникам-миллениалам чувство цели

Джоселин Какалечик

Джоселин Какалечик заправляет постель, открывает жалюзи и наполняет свою модную бутылку с водой Hydro Flask. Затем она едет в Barry's Bootcamp, принимает душ, берет Starbucks и направляется в свой офис в Нью-Йорке.

Это видео собрало более 13 000 просмотров, 900 лайков и 40 сохранений в TikTok в прошлом месяце — часть ее серии «утренняя рутина» в приложении.

У Какалечика более 16 000 подписчиков в TikTok, и он входит в число растущего числа работников, работающих с 9 до 5, которые делятся своими повседневными делами. Реальные задачи, снятые в видеороликах, зачастую, откровенно говоря, скучны. В конце концов, что делает пробуждение и поездку на работу достойными десятков тысяч просмотров?

Иногда это динамичный стиль монтажа с музыкальной поддержкой, в котором создатели снимают и производят свой контент, иногда это мотивация, которую люди чувствуют, наблюдая, как кто-то другой работает продуктивно, рассказали Insider несколько создателей.

Но это привлекательно не только для последователей; создатели также обретают чувство цели при съемке контента.

25-летний Эммануэль Боатенг-младший говорит, что людей привлекает вдохновляющая природа его контента.

Он создает контент, чтобы показать людям, как может выглядеть жизнь вне работы, частично с помощью видеороликов под названием «Мои 5 до 9 после рутины с 9 до 5», популярного тренда в TikTok, демонстрирующего, что люди делают после работы.

«Я хотел показать более зрелый контент людям, у которых есть жизненные устремления, и быть мотивационной фигурой для тех, кто может в этом нуждаться», — сказал он. «Люди хотят видеть жизнь, которую они хотят. Люди хотят видеть привычки, которые вы приобретаете, книги, которые вы читаете, вещи, которые вы покупаете, средства гигиены, которые вы используете».

Боатенг начал снимать контент, когда еще жил дома со своей мамой, но его страница взорвалась, когда в январе 2023 года он переехал в собственную квартиру, которая казалась идеально освещенной для видео TikTok.

Точно так же Какалечик сказала, что ее контент приносит успех, потому что он способствует продуктивности.

«Вид на продуктивность и работу в корпоративной Америке — это интригует людей», — сказала она.

Поклонники Какалечик даже изменили свой распорядок дня, увидев ее контент.

«Многие люди написали мне в личные сообщения и сказали, что мои видео дали им мотивацию встать и пойти на тренировку перед работой, повысить продуктивность своей жизни и уделять больше времени вещам, которыми они хотят заниматься. найдите время», — сказала она.

Создатели рассказали мне, что это пространство в экономике создателей обладает уникальной способностью влиять на зрителей.

Например, Кэмерон Барбур, 24-летний специалист по корпоративным социальным сетям, сказал, что просмотр другого продуктивного контента вдохновил его на создание своего собственного.

«Раньше я определенно просто приходил домой и сидел на диване и смотрел телевизор», - сказал он. Но «чем больше я начал просто смотреть чужой контент, тем больше это мотивировало меня делать больше».

Контент вдохновляет других не только творить, но и покупать.

Вот почему, несмотря на то, что у него менее 3000 подписчиков, Барбур уже начал налаживать партнерские отношения с брендами — в том числе дарить товары для продвижения на своей странице и заключать предстоящее долгосрочное партнерство для создания фирменного контента — с компаниями по уборке и очистке воздуха.

«Люди всегда говорят, что я повлиял на них, чтобы они купили определенные продукты, которые я достаю из сумки моего Трейдера Джо», - сказал Барбур, чьи видео часто включают отрывки, где он делает покупки в продуктовых магазинах после работы.

Боатенг также зарабатывает деньги посредством партнерства с брендами и говорит, что быстро понял, насколько сильна эта ниша для маркетинга влияния.

Однако съемка этого контента предназначена не только для их подписчиков. Это также касается самих создателей контента.

По их словам, размещение этих видеороликов дает создателям чувство удовлетворения от простых повседневных задач.

«Я чувствую, что это действительно добавляет позитива в мою жизнь», — сказал Какалечик. «В данный момент мне не очень приятно мыть посуду, но когда я пересматриваю это, я думаю: «Это выглядит так здорово». Это дает чувство выполненного долга, даже если это звучит глупо».